（芷江和平湖夜游 田驊 攝）

（芷江三道坑。 田驊 攝）

（芷江清江移民新村。田驊 攝）

?水河畔，流光溢彩，映照千年侗鄉(xiāng)盛世新顏；受降舊址，白鴿展翅，吟唱和平之城永恒樂(lè)章。

這里是芷江，一片被屈原吟詠“沅有芷兮澧有蘭”的詩(shī)意土地，一座深藏湖南懷化的寶藏小城。如今，這座小城正以文旅融合為筆，以創(chuàng)新舉措為墨，奮力書(shū)寫(xiě)著自己的“出圈”之路。

從和平湖夜游的巧思獨(dú)運(yùn)，到紅色研學(xué)游的深刻體驗(yàn)；從“寵游客”的硬核舉措，到千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅的傾情代言；從微笑服務(wù)的品質(zhì)升級(jí)，到“政府搭臺(tái)、網(wǎng)紅唱戲、全民參與”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——芷江以一系列組合拳，成功打造出一個(gè)個(gè)現(xiàn)象級(jí)文旅IP，實(shí)現(xiàn)了從“過(guò)境地”到“目的地”的精彩蛻變，交出了一份新時(shí)代縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的“芷江答卷”。

當(dāng)下，芷江文旅發(fā)展即將迎來(lái)新的高潮與機(jī)遇——第四屆懷化市旅游發(fā)展大會(huì)暨喬氏中式八球大師賽將在此隆重召開(kāi)。這既是對(duì)芷江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成績(jī)的充分肯定，亦是其邁向新階段的重大契機(jī)。乘此東風(fēng)，芷江正全方位提升文旅品質(zhì)與服務(wù)能級(jí)，旨在將大會(huì)辦成一屆彰顯特色、精彩紛呈、助推發(fā)展的盛會(huì)，擦亮和平之城、歷史文化名城等文旅名片，為懷化文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的芷江動(dòng)能，讓“福地懷化 懂你如家”的文旅品牌越發(fā)閃亮。

科技賦能，打造游客新體驗(yàn)

科技，是芷江解鎖自身寶藏的那把“金鑰匙”。通過(guò)科技手段，芷江將獨(dú)特的文化資源轉(zhuǎn)化為了可觸摸、可感知、可參與的文旅項(xiàng)目，讓游客在沉浸式互動(dòng)中體驗(yàn)小城的別樣魅力。

暮色四合，芷江和平湖上船影搖曳。兩岸燈火如星子傾落，水幕彩橋、巨幅光影、影像長(zhǎng)廊次第綻放，龍津風(fēng)雨橋、天后宮、萬(wàn)和鼓樓、索子街吊腳樓群等建筑仿佛披上流光霓裳，在夜色中煥發(fā)別樣神采。

和平湖夜游項(xiàng)目堪稱(chēng)芷江文旅融合的典范之作。該項(xiàng)目匠心獨(dú)運(yùn)，巧妙利用沿湖空間結(jié)構(gòu)——遇橋墩則打造數(shù)字水簾，見(jiàn)橋廊便設(shè)置透明網(wǎng)屏，將每一處建筑細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)載體。配合廣角3D影像技術(shù)，整個(gè)湖區(qū)化身為巨大的立體展演空間，實(shí)現(xiàn)了物理環(huán)境與數(shù)字藝術(shù)的完美共生。

與傳統(tǒng)的江南水鄉(xiāng)夜游截然不同，和平湖夜游以“遺世侗鄉(xiāng)夢(mèng)逐月”“沅有芷兮澧有蘭”“鷹獵長(zhǎng)空蕩波影”“一紙降書(shū)落芷江”“幸福芷江新時(shí)代”“尋遇和之城”六大主題篇章，構(gòu)建起一部氣勢(shì)恢宏的城市史詩(shī)。游客乘船穿行其間，如同翻閱一部立體的城市傳記——從侗族文化的浪漫傳說(shuō)到抗戰(zhàn)勝利的歷史榮光，再到新時(shí)代的幸福圖景，芷江的精神脈絡(luò)在光影變幻中漸次展開(kāi)。

這種突破傳統(tǒng)的夜游模式，不僅重新定義了城市夜經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，更讓游客在40分鐘的航程中，完成了一次從歷史到未來(lái)、從地方到世界的文化穿越。該項(xiàng)目入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品路線，獲湖南文旅新業(yè)態(tài)示范基地、湖南省夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)等榮譽(yù)。

走進(jìn)芷江和平藝術(shù)中心“元宇宙”科技體驗(yàn)館，仿佛進(jìn)入了一個(gè)奇幻的世界。游客們可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，身臨其境地感受歷史場(chǎng)景。這種沉浸式的科技視覺(jué)盛宴，不僅讓游客們領(lǐng)略到了少數(shù)民族文化的獨(dú)特魅力，還接受了深刻的愛(ài)國(guó)主義教育，是科技與文化的完美融合。

通過(guò)“文旅+劇本殺”模式，芷江打造了全國(guó)首個(gè)以整座城市為背景的沉浸式劇本殺，用游戲機(jī)制串聯(lián)起芷江本土的歷史文化、人文地標(biāo)、民俗風(fēng)情，有效破解景點(diǎn)散落、交通不便、主題多元、賣(mài)點(diǎn)不亮等文旅難題，打造沉浸式城市微旅行“芷江模式”。

多元業(yè)態(tài)，釋放消費(fèi)新活力

對(duì)于游客而言，暢游芷江就像手握一張精彩的“寶藏地圖”，每一次體驗(yàn)都是一次獨(dú)特的“尋寶”之旅。這張地圖的背后，是芷江精心構(gòu)筑的多元業(yè)態(tài)拼圖——它將深厚的歷史底蘊(yùn)、秀美的生態(tài)資源與前沿的創(chuàng)新思維無(wú)縫銜接，持續(xù)為文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

夜間經(jīng)濟(jì)成為芷江文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎。夜幕降臨，芷江沿河兩岸格外熱鬧。特色非遺市集“沅州云集”近百個(gè)特色攤位琳瑯滿(mǎn)目，吸引了大批游客及市民打卡消費(fèi)，餐飲、門(mén)票景點(diǎn)、住宿、出行等服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)五年來(lái)新高，夜間經(jīng)濟(jì)成為芷江文旅產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在這里，游客們可以品嘗到各種地道的芷江美食，購(gòu)買(mǎi)到獨(dú)具特色的手工藝品，還可以欣賞到精彩的非遺表演。

紅色旅游實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。圍繞“利用好紅色資源、發(fā)揚(yáng)好紅色傳統(tǒng)、傳承好紅色基因”，以中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利受降舊址等景點(diǎn)為依托，芷江積極探索“紅色旅游+研學(xué)游”，開(kāi)發(fā)適合不同年齡段學(xué)生的紅色研學(xué)課程，為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)研學(xué)服務(wù)。

鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)勃勃生機(jī)。從明山腳下的沅州石雕傳習(xí)基地，到西晃山上的云海秘境，再到清江湖畔的漁家煙火，一幅幅生動(dòng)的鄉(xiāng)村畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。這些散布在青山綠水間的特色村落，既保留了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的質(zhì)樸韻味，又融入了現(xiàn)代文旅的創(chuàng)意元素，為游客提供了多元化的體驗(yàn)選擇。

以清江村為例，這個(gè)依山傍水的移民村落通過(guò)鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新生。游客可以體驗(yàn)清晨湖畔垂釣的閑適、午后稻田捕魚(yú)的野趣、傍晚品味地道清江魚(yú)宴的滿(mǎn)足、夜間溫泉療愈的放松。2024年村集體經(jīng)濟(jì)收入突破150萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)150%，真正實(shí)現(xiàn)了“綠水青山”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)化。

除了深度文旅體驗(yàn)，芷江的城市空間本身也化身為開(kāi)放的藝術(shù)展廳。在和平大橋至山水酒店的沿河路段，六幅巨型墻繪成為新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這些作品以“祈愿和平”“和美侗鄉(xiāng)”“和平名城”“包容開(kāi)放”“非遺民族”“人類(lèi)命運(yùn)共同體”為主題，通過(guò)侗族女孩、孽龍騰飛、白鴿展翅、和平紅綢等視覺(jué)元素，巧妙地將侗族文化、和平文化、抗戰(zhàn)文化三大IP融合起來(lái)。

特別引人注目的是“人類(lèi)命運(yùn)共同體”墻繪，畫(huà)面中，一只溫暖而有力的手，正將印有侗族鼓樓圖案的拼圖嵌入蔚藍(lán)星球。這個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意的構(gòu)圖，既象征著芷江作為“國(guó)際和平城市”的獨(dú)特地位，又傳遞出“世界需要協(xié)作，芷江正在行動(dòng)”的深刻主題，用畫(huà)筆勾勒出小城的國(guó)際視野?！皦L不僅是裝飾，更是城市文化的立體教科書(shū)?！边@些墻繪已成為展示芷江文化底蘊(yùn)的重要窗口，讓游客在漫步中感受城市的文化脈搏。

而多元業(yè)態(tài)能夠蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)得益于芷江完善的交通網(wǎng)絡(luò)。依托滬昆高鐵和芷江機(jī)場(chǎng)構(gòu)建的“空鐵聯(lián)運(yùn)”立體交通體系，芷江已成功融入“長(zhǎng)沙1.5小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”和“珠三角2小時(shí)交通圈”，實(shí)現(xiàn)了從“遠(yuǎn)方目的地”到“都市后花園”的轉(zhuǎn)變。今年“五一”假期數(shù)據(jù)顯示，懷化芷江機(jī)場(chǎng)執(zhí)行航班62架次，旅客吞吐量約5萬(wàn)人次。這種便捷的交通條件，讓游客能夠輕松實(shí)現(xiàn)“快旅慢游”，為文旅發(fā)展提供了源源不斷的客流保障。

多維發(fā)力，繪就發(fā)展新圖景

2024年，芷江文旅交出了亮眼成績(jī)單：全年共接待游客470.1317萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入44.0691億元；分別同比增長(zhǎng)11.18%和14.03%。成功申創(chuàng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)等3項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)、省級(jí)旅游度假區(qū)等14項(xiàng)省級(jí)榮譽(yù)。

所有的“出圈”都不是偶然。芷江的“出圈”，不僅源于其得天獨(dú)厚的文旅資源稟賦，更源于其高位推動(dòng)的戰(zhàn)略謀劃與打動(dòng)游客的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。

機(jī)制保障聚合力。成立芷江文化旅游協(xié)會(huì)，按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與”的方式，吸納芷翔文旅、虎魄文旅、桂林旅游等90余家會(huì)員單位和市場(chǎng)主體參與全縣文旅建設(shè)，精心策劃推出一系列文旅活動(dòng)，獲新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊等國(guó)家級(jí)媒體推介，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破4億。

全民代言擴(kuò)聲量。采用“政府搭臺(tái)、網(wǎng)紅唱戲、全民參與”的聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建起多層次、立體化的全域營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。成立芷江網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)，首批吸納80余名本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人成為“芷江文旅推薦官”。

5月，擁有千萬(wàn)粉絲的知名美食博主劉雨鑫連續(xù)發(fā)布3條芷江文旅推介短視頻，直呼“芷江才是被低估的湖南美食城市之一”。他不僅推薦了芷江鴨、酸蘿卜、芷草酸湯魚(yú)、原味明山筍、侗家扎辣子、山茶油燉烏骨雞、芷草牛肉等特色美食，還體驗(yàn)了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的市井煙火、和平湖的璀璨夜景，3條視頻累計(jì)收獲超3000萬(wàn)播放量。千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅的“種草”，讓芷江這座寶藏小城進(jìn)一步“出圈”。

敏銳捕捉到劉雨鑫的傳播熱點(diǎn)后，芷江縣委、縣政府迅速行動(dòng)，赴京邀請(qǐng)其擔(dān)任“和平芷江文旅美食全球推薦大使”。劉雨鑫表示：“我會(huì)盡自己所有的努力去宣傳芷江，讓更多的人了解芷江的美食文化和歷史?！边@場(chǎng)雙向奔赴的互動(dòng)，展現(xiàn)了芷江文旅對(duì)外推廣的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。

服務(wù)創(chuàng)新提品質(zhì)。圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省遍_(kāi)展全員服務(wù)培訓(xùn)，從導(dǎo)游到民宿老板，“微笑服務(wù)”技能顯著提升，游客滿(mǎn)意度持續(xù)攀升。芷江將提升游客停留時(shí)間作為重要突破口，一方面通過(guò)開(kāi)發(fā)和平湖夜游、侗族風(fēng)情表演等夜間文旅項(xiàng)目，讓游客“有的玩”；另一方面積極引進(jìn)知名連鎖酒店品牌，培育本土特色客棧，形成“高端酒店+特色客?！钡亩嘣∷摅w系。數(shù)據(jù)顯示，實(shí)施住宿業(yè)態(tài)升級(jí)后，芷江游客平均停留時(shí)間從0.8天提升至1.5天。

硬核舉措解難題。推出智慧停車(chē)系統(tǒng)，全縣機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放，讓游客告別“停車(chē)焦慮”；外地車(chē)輛輕微違章不處罰，柔性執(zhí)法讓旅途更從容。今年“五一”期間，全縣機(jī)關(guān)事業(yè)單位開(kāi)放內(nèi)部停車(chē)位200余個(gè)，增設(shè)臨時(shí)停車(chē)區(qū)域3000多個(gè)車(chē)位，有效緩解外地游客停車(chē)難題。

公安系統(tǒng)啟動(dòng)“全警護(hù)航”模式，巡邏的警車(chē)開(kāi)進(jìn)景區(qū)；交警部門(mén)在重點(diǎn)路段提前蹲守，確保交通“主動(dòng)脈”暢通無(wú)阻；消防、應(yīng)急部門(mén)24小時(shí)值守，專(zhuān)業(yè)救援隊(duì)伍在重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)展動(dòng)態(tài)巡查。各景區(qū)動(dòng)態(tài)調(diào)整服務(wù)措施，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利受降紀(jì)念館優(yōu)化參觀動(dòng)線、延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間?！拔逡弧逼陂g，該館共接待游客148733人次，同比增長(zhǎng)51.93%，創(chuàng)下了接待游客的新紀(jì)錄。

區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。今年1月，張吉懷旅游共同體第一屆市州委書(shū)記聯(lián)席會(huì)議在懷化召開(kāi)，標(biāo)志著區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展進(jìn)入新階段。7月29日，張吉懷全媒體傳播聯(lián)盟正式成立，為三地文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)能。芷江積極搶抓機(jī)遇，深度融入張吉懷旅游共同體建設(shè)，在區(qū)域協(xié)同發(fā)展的大潮中展現(xiàn)獨(dú)特魅力。7月29日下午，“張吉懷E起游”網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)走進(jìn)芷江，來(lái)自三地的網(wǎng)絡(luò)大V和媒體代表齊聚一堂，通過(guò)短視頻、直播等形式推介芷江文旅資源，掀起線上關(guān)注熱潮。

與此同時(shí)，懷化“三江一灣”(安江、洪江、芷江和鶴城區(qū)榆樹(shù)灣)的文旅版圖正在鋪展，芷江以深厚的和平文化底蘊(yùn)，與其他區(qū)域形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的發(fā)展態(tài)勢(shì)，生動(dòng)詮釋著“和而不同，美美與共”的文旅發(fā)展新理念。

千年侗鄉(xiāng)奏響時(shí)代強(qiáng)音，和平名城譜寫(xiě)文旅華章。今日芷江，正以更加自信開(kāi)放的姿態(tài)，廣迎四海賓朋。眼下，這幅文旅融合發(fā)展的壯美畫(huà)卷，正在?水河畔徐徐展開(kāi)，期待您的共繪與見(jiàn)證！

（懷化日?qǐng)?bào)全媒體記者 李金欣 通訊員 黃建建）