（芷江和平湖夜游 田驊 攝）

（芷江三道坑。 田驊 攝）

（芷江清江移民新村。田驊 攝）

?水河畔，流光溢彩，映照千年侗鄉(xiāng)盛世新顏；受降舊址，白鴿展翅，吟唱和平之城永恒樂章。

這里是芷江，一片被屈原吟詠“沅有芷兮澧有蘭”的詩意土地，一座深藏湖南懷化的寶藏小城。如今，這座小城正以文旅融合為筆，以創(chuàng)新舉措為墨，奮力書寫著自己的“出圈”之路。

從和平湖夜游的巧思獨運，到紅色研學游的深刻體驗；從“寵游客”的硬核舉措，到千萬級網(wǎng)紅的傾情代言；從微笑服務的品質(zhì)升級，到“政府搭臺、網(wǎng)紅唱戲、全民參與”的營銷創(chuàng)新——芷江以一系列組合拳，成功打造出一個個現(xiàn)象級文旅IP，實現(xiàn)了從“過境地”到“目的地”的精彩蛻變，交出了一份新時代縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的“芷江答卷”。

當下，芷江文旅發(fā)展即將迎來新的高潮與機遇——第四屆懷化市旅游發(fā)展大會暨喬氏中式八球大師賽將在此隆重召開。這既是對芷江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成績的充分肯定，亦是其邁向新階段的重大契機。乘此東風，芷江正全方位提升文旅品質(zhì)與服務能級，旨在將大會辦成一屆彰顯特色、精彩紛呈、助推發(fā)展的盛會，擦亮和平之城、歷史文化名城等文旅名片，為懷化文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的芷江動能，讓“福地懷化 懂你如家”的文旅品牌越發(fā)閃亮。

科技賦能，打造游客新體驗

科技，是芷江解鎖自身寶藏的那把“金鑰匙”。通過科技手段，芷江將獨特的文化資源轉化為了可觸摸、可感知、可參與的文旅項目，讓游客在沉浸式互動中體驗小城的別樣魅力。

暮色四合，芷江和平湖上船影搖曳。兩岸燈火如星子傾落，水幕彩橋、巨幅光影、影像長廊次第綻放，龍津風雨橋、天后宮、萬和鼓樓、索子街吊腳樓群等建筑仿佛披上流光霓裳，在夜色中煥發(fā)別樣神采。

和平湖夜游項目堪稱芷江文旅融合的典范之作。該項目匠心獨運，巧妙利用沿湖空間結構——遇橋墩則打造數(shù)字水簾，見橋廊便設置透明網(wǎng)屏，將每一處建筑細節(jié)轉化為藝術載體。配合廣角3D影像技術，整個湖區(qū)化身為巨大的立體展演空間，實現(xiàn)了物理環(huán)境與數(shù)字藝術的完美共生。

與傳統(tǒng)的江南水鄉(xiāng)夜游截然不同，和平湖夜游以“遺世侗鄉(xiāng)夢逐月”“沅有芷兮澧有蘭”“鷹獵長空蕩波影”“一紙降書落芷江”“幸福芷江新時代”“尋遇和之城”六大主題篇章，構建起一部氣勢恢宏的城市史詩。游客乘船穿行其間，如同翻閱一部立體的城市傳記——從侗族文化的浪漫傳說到抗戰(zhàn)勝利的歷史榮光，再到新時代的幸福圖景，芷江的精神脈絡在光影變幻中漸次展開。

這種突破傳統(tǒng)的夜游模式，不僅重新定義了城市夜經(jīng)濟的內(nèi)涵，更讓游客在40分鐘的航程中，完成了一次從歷史到未來、從地方到世界的文化穿越。該項目入選全國鄉(xiāng)村旅游精品路線，獲湖南文旅新業(yè)態(tài)示范基地、湖南省夜間消費聚集示范區(qū)等榮譽。

走進芷江和平藝術中心“元宇宙”科技體驗館，仿佛進入了一個奇幻的世界。游客們可以通過虛擬現(xiàn)實技術，身臨其境地感受歷史場景。這種沉浸式的科技視覺盛宴，不僅讓游客們領略到了少數(shù)民族文化的獨特魅力，還接受了深刻的愛國主義教育，是科技與文化的完美融合。

通過“文旅+劇本殺”模式，芷江打造了全國首個以整座城市為背景的沉浸式劇本殺，用游戲機制串聯(lián)起芷江本土的歷史文化、人文地標、民俗風情，有效破解景點散落、交通不便、主題多元、賣點不亮等文旅難題，打造沉浸式城市微旅行“芷江模式”。

多元業(yè)態(tài)，釋放消費新活力

對于游客而言，暢游芷江就像手握一張精彩的“寶藏地圖”，每一次體驗都是一次獨特的“尋寶”之旅。這張地圖的背后，是芷江精心構筑的多元業(yè)態(tài)拼圖——它將深厚的歷史底蘊、秀美的生態(tài)資源與前沿的創(chuàng)新思維無縫銜接，持續(xù)為文旅消費注入強勁動能。

夜間經(jīng)濟成為芷江文旅產(chǎn)業(yè)的新引擎。夜幕降臨，芷江沿河兩岸格外熱鬧。特色非遺市集“沅州云集”近百個特色攤位琳瑯滿目，吸引了大批游客及市民打卡消費，餐飲、門票景點、住宿、出行等服務消費創(chuàng)五年來新高，夜間經(jīng)濟成為芷江文旅產(chǎn)業(yè)的新增長點。在這里，游客們可以品嘗到各種地道的芷江美食，購買到獨具特色的手工藝品，還可以欣賞到精彩的非遺表演。

紅色旅游實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。圍繞“利用好紅色資源、發(fā)揚好紅色傳統(tǒng)、傳承好紅色基因”，以中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利受降舊址等景點為依托，芷江積極探索“紅色旅游+研學游”，開發(fā)適合不同年齡段學生的紅色研學課程，為學生提供優(yōu)質(zhì)研學服務。

鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)勃勃生機。從明山腳下的沅州石雕傳習基地，到西晃山上的云海秘境，再到清江湖畔的漁家煙火，一幅幅生動的鄉(xiāng)村畫卷正在徐徐展開。這些散布在青山綠水間的特色村落，既保留了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的質(zhì)樸韻味，又融入了現(xiàn)代文旅的創(chuàng)意元素，為游客提供了多元化的體驗選擇。

以清江村為例，這個依山傍水的移民村落通過鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新生。游客可以體驗清晨湖畔垂釣的閑適、午后稻田捕魚的野趣、傍晚品味地道清江魚宴的滿足、夜間溫泉療愈的放松。2024年村集體經(jīng)濟收入突破150萬元，同比增長150%，真正實現(xiàn)了“綠水青山”向“金山銀山”的轉化。

除了深度文旅體驗，芷江的城市空間本身也化身為開放的藝術展廳。在和平大橋至山水酒店的沿河路段，六幅巨型墻繪成為新的網(wǎng)紅打卡點。這些作品以“祈愿和平”“和美侗鄉(xiāng)”“和平名城”“包容開放”“非遺民族”“人類命運共同體”為主題，通過侗族女孩、孽龍騰飛、白鴿展翅、和平紅綢等視覺元素，巧妙地將侗族文化、和平文化、抗戰(zhàn)文化三大IP融合起來。

特別引人注目的是“人類命運共同體”墻繪，畫面中，一只溫暖而有力的手，正將印有侗族鼓樓圖案的拼圖嵌入蔚藍星球。這個充滿創(chuàng)意的構圖，既象征著芷江作為“國際和平城市”的獨特地位，又傳遞出“世界需要協(xié)作，芷江正在行動”的深刻主題，用畫筆勾勒出小城的國際視野?！皦L不僅是裝飾，更是城市文化的立體教科書?！边@些墻繪已成為展示芷江文化底蘊的重要窗口，讓游客在漫步中感受城市的文化脈搏。

而多元業(yè)態(tài)能夠蓬勃發(fā)展的基礎得益于芷江完善的交通網(wǎng)絡。依托滬昆高鐵和芷江機場構建的“空鐵聯(lián)運”立體交通體系，芷江已成功融入“長沙1.5小時經(jīng)濟圈”和“珠三角2小時交通圈”，實現(xiàn)了從“遠方目的地”到“都市后花園”的轉變。今年“五一”假期數(shù)據(jù)顯示，懷化芷江機場執(zhí)行航班62架次，旅客吞吐量約5萬人次。這種便捷的交通條件，讓游客能夠輕松實現(xiàn)“快旅慢游”，為文旅發(fā)展提供了源源不斷的客流保障。

多維發(fā)力，繪就發(fā)展新圖景

2024年，芷江文旅交出了亮眼成績單：全年共接待游客470.1317萬人次，實現(xiàn)旅游收入44.0691億元；分別同比增長11.18%和14.03%。成功申創(chuàng)國家4A級旅游景區(qū)等3項國家級榮譽、省級旅游度假區(qū)等14項省級榮譽。

所有的“出圈”都不是偶然。芷江的“出圈”，不僅源于其得天獨厚的文旅資源稟賦，更源于其高位推動的戰(zhàn)略謀劃與打動游客的滿滿誠意。

機制保障聚合力。成立芷江文化旅游協(xié)會，按照“政府主導、市場參與”的方式，吸納芷翔文旅、虎魄文旅、桂林旅游等90余家會員單位和市場主體參與全縣文旅建設，精心策劃推出一系列文旅活動，獲新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國新聞周刊等國家級媒體推介，網(wǎng)絡點擊量突破4億。

全民代言擴聲量。采用“政府搭臺、網(wǎng)紅唱戲、全民參與”的聯(lián)動模式，構建起多層次、立體化的全域營銷新生態(tài)。成立芷江網(wǎng)絡文化協(xié)會，首批吸納80余名本土網(wǎng)絡達人成為“芷江文旅推薦官”。

5月，擁有千萬粉絲的知名美食博主劉雨鑫連續(xù)發(fā)布3條芷江文旅推介短視頻，直呼“芷江才是被低估的湖南美食城市之一”。他不僅推薦了芷江鴨、酸蘿卜、芷草酸湯魚、原味明山筍、侗家扎辣子、山茶油燉烏骨雞、芷草牛肉等特色美食，還體驗了農(nóng)貿(mào)市場的市井煙火、和平湖的璀璨夜景，3條視頻累計收獲超3000萬播放量。千萬級網(wǎng)紅的“種草”，讓芷江這座寶藏小城進一步“出圈”。

敏銳捕捉到劉雨鑫的傳播熱點后，芷江縣委、縣政府迅速行動，赴京邀請其擔任“和平芷江文旅美食全球推薦大使”。劉雨鑫表示：“我會盡自己所有的努力去宣傳芷江，讓更多的人了解芷江的美食文化和歷史?！边@場雙向奔赴的互動，展現(xiàn)了芷江文旅對外推廣的滿滿誠意。

服務創(chuàng)新提品質(zhì)。圍繞“吃住行游購娛”開展全員服務培訓，從導游到民宿老板，“微笑服務”技能顯著提升，游客滿意度持續(xù)攀升。芷江將提升游客停留時間作為重要突破口，一方面通過開發(fā)和平湖夜游、侗族風情表演等夜間文旅項目，讓游客“有的玩”；另一方面積極引進知名連鎖酒店品牌，培育本土特色客棧，形成“高端酒店+特色客棧”的多元化住宿體系。數(shù)據(jù)顯示，實施住宿業(yè)態(tài)升級后，芷江游客平均停留時間從0.8天提升至1.5天。

硬核舉措解難題。推出智慧停車系統(tǒng)，全縣機關事業(yè)單位停車場免費開放，讓游客告別“停車焦慮”；外地車輛輕微違章不處罰，柔性執(zhí)法讓旅途更從容。今年“五一”期間，全縣機關事業(yè)單位開放內(nèi)部停車位200余個，增設臨時停車區(qū)域3000多個車位，有效緩解外地游客停車難題。

公安系統(tǒng)啟動“全警護航”模式，巡邏的警車開進景區(qū)；交警部門在重點路段提前蹲守，確保交通“主動脈”暢通無阻；消防、應急部門24小時值守，專業(yè)救援隊伍在重點區(qū)域開展動態(tài)巡查。各景區(qū)動態(tài)調(diào)整服務措施，中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利受降紀念館優(yōu)化參觀動線、延長開放時間?！拔逡弧逼陂g，該館共接待游客148733人次，同比增長51.93%，創(chuàng)下了接待游客的新紀錄。

區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。今年1月，張吉懷旅游共同體第一屆市州委書記聯(lián)席會議在懷化召開，標志著區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展進入新階段。7月29日，張吉懷全媒體傳播聯(lián)盟正式成立，為三地文旅融合發(fā)展注入新動能。芷江積極搶抓機遇，深度融入張吉懷旅游共同體建設，在區(qū)域協(xié)同發(fā)展的大潮中展現(xiàn)獨特魅力。7月29日下午，“張吉懷E起游”網(wǎng)絡宣傳活動走進芷江，來自三地的網(wǎng)絡大V和媒體代表齊聚一堂，通過短視頻、直播等形式推介芷江文旅資源，掀起線上關注熱潮。

與此同時，懷化“三江一灣”(安江、洪江、芷江和鶴城區(qū)榆樹灣)的文旅版圖正在鋪展，芷江以深厚的和平文化底蘊，與其他區(qū)域形成優(yōu)勢互補、相得益彰的發(fā)展態(tài)勢，生動詮釋著“和而不同，美美與共”的文旅發(fā)展新理念。

千年侗鄉(xiāng)奏響時代強音，和平名城譜寫文旅華章。今日芷江，正以更加自信開放的姿態(tài)，廣迎四海賓朋。眼下，這幅文旅融合發(fā)展的壯美畫卷，正在?水河畔徐徐展開，期待您的共繪與見證！

（懷化日報全媒體記者 李金欣 通訊員 黃建建）